宝马为什么叫悦？宝马的悦

宝马之悦的BMW之悦:从独乐乐到众乐乐

〖One〗、在宝马集团进入中国第16个年头之际，宝马开始尝试以更亲和的方式，全面展示其“BMW之悦”的品牌理念。4月起，以“BMW之悦”为核心，宝马启动了涉及市场销售、公关和售后等多方面的品牌战略宣传活动，这是自1994年在北京设立代表处以来的首次全方位品牌活动。史登科博士强调，这一改变源于对中国市场的深刻理解。

〖Two〗、在短短数年时间里，宝马中国先后通过“X之旅”发起慈善捐助项目；并陆续启动了旨在倡导关注和支持中国文化传承的公益性项目“BMW中国文化之旅”、“BMW优秀大学生奖励基金”并连续六年推广“BMW儿童交通安全训练营”。

〖Three〗、BMW在全球从2009年6月开始了全新的品牌战略宣传，其品牌的核心价值是JOY，这从来没变过。BMW在中国的品牌宣传战略与全球战略在形式上有所区别，其目的是为了更好地融入中国社会及文化的特点，能够更好地被中国人理解。在中国，宝马将“BMW之悦”确定为品牌宣传战略的核心。

BMW之悦:是什么意思

〖One〗、“BMW之悦”是宝马在中国市场推出的一种品牌理念，它强调通过宝马的产品和服务，为消费者带来全方位的愉悦体验。具体来说，“BMW之悦”包含以下几个层面的愉悦感受：驾驶之悦：宝马以其卓越的操控性能和驾驶体验闻名，无论是城市道路还是赛道，都能带给驾驶者无尽的乐趣和刺激。

〖Two〗、“BMW之悦”是宝马品牌在中国市场推出的一种营销理念，旨在强调宝马汽车带来的愉悦体验。具体来说，它主要体现在以下几个方面：驾驶乐趣：“BMW之悦”强调宝马汽车卓越的操控性能和运动性能，使驾驶成为一种独特的体验。无论是复杂的山路还是高速公路，宝马的驾驶者都能感受到无与伦比的操控感和稳定性。

〖Three〗、从驾驶的乐趣到BMW之悦，并非BMW的品牌核心发生了改变，悦是对JOY的重新诠释。“驾驶的乐趣”突出的是驾驶，是产品，而产品的特点有其局限性，容易被复制。悦可以突出品牌中的情感元素，更易深入人心，同事具有不可复制性。“悦”是一种发自内心的喜悦，是带来更人性、更情绪、更加有激情的品牌内涵。

〖Four〗、“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。通过这个主张，宝马的品牌内涵在中国被不断丰富。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。

宝马的广告词:有容,乃悦。出自哪里?想表达什么含义?

有容，乃悦 点评：字面上看，宝马新5系加长版轴距加长14厘米的意图被明确表达——新5系加长版使后排空间加大，从而使得乘座人员获得更多的舒适感，身心愉悦。而从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次则表达了宝马对为适应中国国情而特别发布的这款车，所蕴涵的良苦用心。

按一楼的说法，宝马新5系的 有容乃悦 的意思是 有一颗包容的心，可以宽恕别人的错误；并且能够不去计较小的、无关紧要的事的话。你就能达到一个不以物喜、不以己悲的精神境界，从而活的很豁达、很快乐。

有容，乃悦。宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。宝马7系汽车广告词―――生活艺术唯你独尊 ╰⊙══⊙╯└═⊙══⊙═╯。 美在君，歌在尚，君尚美歌。

宝马的品牌理念描述

〖One〗、宝马，不仅是汽车，更是梦想的象征。 精准操控，尽显驾驶智慧。 奢华与性能的完美结合，只为不凡的你。 创新科技，引领未来出行。 安全至上，守护每一次旅程。 经典设计，永恒魅力。 与风共舞，体验极速的快感。 宝马相伴，成就非凡人生。

〖Two〗、品牌理念 企业愿景：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望。企业使命：汽车行业的领导者。品牌价值：高新技术，高享受。品牌核心价值 高效动能，即更多驾驶乐趣，更少尾气排放。品牌个性 能力出众、智慧、成功、技术、有影响力。

〖Three〗、品牌理念是宝马吸引消费者并建立品牌忠诚度的核心，同时也是公司行动的原动力。品牌理念包括企业使命、经营思想和行为准则三个部分。企业使命是品牌理念的出发点，它指导着宝马在各种经营活动中如何开展业务。经营思想则影响着宝马的经营姿态和服务表现，不同的经营思想会带来不同的企业形象。

〖Four〗、驾驶乐趣：宝马品牌的核心理念是“驾驶的乐趣”。每一款车型都致力于提供卓越的操控体验，无论是3系、5系还是7系，驾驶者都能在它们的操控性能、创新科技和精致内饰中感受到这份乐趣。技术创新：宝马品牌以创新技术为驱动，不断刷新汽车行业的技术边界。

〖Five〗、马诺宝马的品牌理念是“驾驶的乐趣”，它注重车辆的动力性能和驾驶操控性，致力于为驾驶者提供极致的驾驶体验。宝马的设计理念是简约而不简单，外观线条流畅而动感，内饰豪华而舒适。这种独特的设计风格使得宝马成为豪华汽车领域的代表。

〖Six〗、突出的是驾驶，是产品，而产品的特点有其局限性，容易被复制。悦可以突出品牌中的情感元素，更易深入人心，同事具有不可复制性。“悦”是一种发自内心的喜悦，是带来更人性、更情绪、更加有激情的品牌内涵。“悦”让宝马从一个好车变为一个好品牌，变为一个有情感的品牌。